闽实践·婚育文化 | 龙岩市武平县：让农村彩礼“降温” 为群众幸福“升温”

01案例概述

2025年8月，湘洋村原党支部书记、婚嫁新风评理人刘新枚正与村民们围坐在一起，分享自己坚持“零彩礼”的亲身经历

为破解农村“天价彩礼”带来的家庭负担重、婚后矛盾多、攀比风气盛等问题，龙岩市武平县以跨部门协同为核心抓手，将新型婚育文化建设纳入乡村振兴重点工作，构建“县委统筹、部门联动、村居落实、社会参与”的工作体系，同步联动文旅、餐饮、婚庆、家电等市场主体，通过“舆论引导+制度保障+服务配套”组合举措，形成跨领域、全链条的婚育新风支持体系，推动抵制高额彩礼、倡导婚育新风落地见效。

02特色亮点

“三级书记” 牵头，压实跨部门责任链条

武平县“零彩礼”或“低彩礼”十项正向引导措施

将整治高额彩礼作为“一把手”工程，建立县、乡、村三级书记抓落实机制，县委书记主持专题会议明确部门职责，发布《武平县整治“高价彩礼”工作方案（试行）》，明确十条激励措施和八条约束机制。乡镇（街道）书记统筹辖区资源，村（社区）书记牵头摸排适龄未婚青年情况，形成“县委定方向、部门抓执行、村居强落地”的协同闭环，避免部门各自为战，确保政策红利精准触达群众。各村（居）修订村规民约，将抵制“高额彩礼”、倡导婚育新风、设置红黑榜、反面典型曝光等内容纳入村规民约。成立红白理事会，由德高望重、公道正派的村民担任理事会成员，强化监督和指导。

“激励+约束”双轨，强化跨部门政策协同

2025年3月6日，武平县为践行“零彩礼”家庭发放十条激励措施“大礼包”

正向激励上，多部门联合推出“十大礼包”，涵盖学位保障（教育部门）、就业支持（人社部门）、文旅福利（文旅部门）、健康服务（卫健部门）等，通过“做什么得什么”的清晰指引，发挥政策正向引导作用，确保基层群众看得懂、能理解、愿执行。对“零彩礼”“低彩礼”家庭给予送学位、送就业保障、送生活福利等大礼包，如赠送县委书记、县长亲笔签名贺卡，赠送县域旅游景区免费住宿及门票，赠送婚育体检大礼包，满足新生子女城区就读、同等条件优先聘任公益性岗位等，让积极践行文明风尚的新人家庭既有“面子”又得实惠。反向约束上，对党员干部违反规定的，视情节轻重给予党纪政务处分；对一般群众违反规定的，通过村规民约的约束，给予批评教育、反面典型曝光，同步限制“高额彩礼”本人及直系亲属参与各类评先评优等，用刚性手段坚决遏制“高额彩礼”。

“政企社”联动，拓展跨领域服务场景

2025年2月14日，武平县开展“小包裹传递大文明，抵制高价彩礼从我做起”主题宣传活动，为快递包裹张贴抵制高额彩礼宣传标语

搭建联动平台，鼓励商家积极参与，为“零彩礼”新人提供更多实惠和便利，辖区内6家大型餐饮单位为“零彩礼”“低彩礼”新人婚宴提供菜金打折、赠送酒水等活动，20余家婚庆、家纺、家电等商家为新人推出购物优惠活动。面向社会公布举报电话，鼓励广大群众对“高额彩礼”进行举报，形成全民抵制“高额彩礼”，倡导婚育新风的强大合力。

“舆论先导”切入，护航政策平稳落地

通过新闻媒体全平台宣传、两会代表专题研讨等方式，构建抵制“高额彩礼”的正向舆论场。策划“一十百千万”宣传活动，即1部短剧触动人心，主播讲解“十条激励措施”宣传政策红利，百人街采表达对彩礼的看法，千人接力表明抵制高额彩礼的态度，志愿者线上线下齐宣讲走进万家。注入志愿者理论宣讲、村“BA”等特色文化活动，积极宣传“零彩礼”“低彩礼”的典型事例。编创非遗情景剧《五大嫂唱新风》，各村巡回演出小品《彩礼也疯狂》，全县74场2025年“乡村村晚”均融入移风易俗节目。

03工作成效

自“高额彩礼”整治工作开展以来，“零彩礼”“低彩礼”新人数量显著上升。目前全县已有152对新人践行“零彩礼”，181对新人选择“低彩礼”，婚事简办、文明婚嫁蔚然成风。参与“零彩礼”“低彩礼”的家庭平均节省开支15-25万元，超百户家庭将彩礼资金转化为创业资本，推动特色种植、养殖、电商等产业蓬勃发展，资金从“彩礼库”流向“产业池”，激活乡村经济发展新引擎。